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重庆富巢文化传媒有限公司 半年走进41城,157场习酒·品酒师活动谱写“君子品格”新篇章

文化营销哪家强?贵州习酒必上榜!重庆富巢文化传媒有限公司

文 | 岳治中

在品牌文化的传播道路上,习酒显然走在了行业的前列。

7月5日,习酒·品酒师活动(简称:“品酒师”活动)走进山城重庆,习酒重庆经销商与消费者代表相聚一堂,以一杯醇香习酒,敬一口麻辣鲜香、一锅兼收并蓄、一城热情似火。

作为习酒2024年传播“君品文化”的重要IP,“品酒师”活动自启动伊始便引发行业关注。尤其是过去半年来,习酒以“品酒师”活动为抓手,以文化和品质为主线,持续面向全国开展消费者培育工作,该活动在行业的关注度更是与日俱增。

那么,随着上半年圆满收官,未来这个IP又将如何再进一步?

01

走进41城,习酒有情更有心

重庆,一座坐落山中充满故事的城市。习酒,一瓶源自大山饱含深情的美酒。二者虽相隔百里,却又因水结缘,并屡屡书写美食与美酒的美妙乐章。

“一根棒棒上山下乡,两根索索捆不落,刮风下雨,都要雄起”......活动当天,一场融合了习酒与重庆精神内核的节目,引发了来宾们惺惺相惜的文化共鸣,也让大家见识到了习酒的情义与真心。

现场,一位消费者表示,自己曾参加多次各种类型的品鉴会或品牌活动,但像习酒这样把自身文化与当地精神完美融合的,实属罕见,仅从这一点就不难看出,习酒的“品酒师”活动真的“用心”了,习酒也确实“有心”了。

当然,习酒这样的“用心”、“有心”不专属于重庆,在陆续走过的郑州、广州、西安、福州、济南、大连、武汉、成都、南京、苏州等41个城市,习酒均贯穿了这样的“真情实意”。

例如,大连场活动中曾出现感人一幕:习酒演绎人员集体谢幕时收到了台下经销商回赠的手写“家书”,一时间,演绎人员被感动得热泪盈眶。

而在端午节活动期间,现场嘉宾被习酒员工在家书中传递的真挚情感所打动,提出希望为这位习酒员工寄送粽子回馈真情。

这种“双向奔赴”的感情,让习酒收获了意料之外的惊喜与感动,也更加坚定习酒坚持开展“品酒师”活动的决心。

02

高密度活动,

铸就“君品文化”强大传播阵地

值得关注的是,这已经不是“品酒师”活动第一次走进重庆,早在今年5月“品酒师”活动就曾在重庆举办过一次,而在接下来的半年时间里,习酒还将继续在全国举办多场“品酒师”活动。

实际上,像在重庆这样的重点城市高密度落地“品酒师”活动,如今在习酒已经成为“新常态”。

统计显示,截止到6月底,“品酒师”活动已先后走进41座城市,累计举行了157场,平均每座城市有3-4场。如此高频率、大规模、全国化地开展“品酒师”活动不仅有力赋能了习酒一线市场,同时也进一步传播了“君品文化”,为习酒“君子品格建设年”作出了卓越贡献。

更为难得的是,随着“品酒师”活动的密集举办,习酒还对厂家和品牌所处的角色进行了更多探索,推动自身在渠道网络中由过去的“传统销售者”转变为“新型组局者”。

即:通过精准定位目标客户群体,将“品酒师”活动打造为一个具有共同兴趣和话题的社交场景,增加消费者的参与意愿,同时传递出习酒君品文化和品牌价值。

当然,要想实现这样的目标并不容易,习酒为此进行了两大重要改革,一是体制改革,组建了营销服务中心,重点加强“营”的工作。二是模式改革,打造“君品文化传播员”及品酒师两支专业团队,让自己的车间一线员工和品酒师团队从幕后走到台前,用更为生动的企业故事和专业的品评、勾调技能给消费者带去更沉浸式的参与体验。

这样的好处也是显而易见的,除了前文所述的身份转变外,还为习酒经销商加强产品推广能力提供了有效赋能,并促使更多习酒员工走入市场,以自身形象展现君品文化的内涵,并通过与消费者面对面沟通交流的方式,培育更多君品文化的传播使者。

03

持续深化“五精行动”,

习酒加速构建企业发展“硬支撑”

走过半年时光,“品酒师”活动为习酒君品文化的传播作出了不可磨灭的贡献,随着时间进入到下半年,未来这个IP又将如何发力?

对此,习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强给出的答案是:未来,习酒将持续发力,坚持以品质立根基,以文化润品牌,以市场为导向,紧紧围绕大家对生活之美的追求,继续做精产品、做优服务,为大家提供更高品质的产品和更卓越的服务体验。

▲习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强

把“品酒师”活动放到更高的维度来分析,可以清晰地发现在习酒的整体规划里,这一IP绝不是单独存在的,其背后所呈现的是一套针对市场的营销组合拳,即习酒从年初便提出的“五精行动”:坚持精益管理、坚持精准营销、坚持精耕市场、坚持精诚服务、坚持精进发展。

正是在“五精行动”的指引下,习酒通过运用“文化+品质=价值”算法机制,以开展“习酒·品酒师”“君品之约”“君品荟·老友纪”“君品习酒·中国书院”等活动为契机,逐步将君品文化的内涵转化为习酒高质量发展的内生动力,让文化“软实力”成为经济“硬支撑”。

这一系列举措为习酒赋能经销商、强化君品文化输出,以及加强与消费者链接、面向市场深化消费者培育提供了高效助推,同时也成为习酒从“卖酒”向“卖生活方式”转变的生动写照。

未来,随着习酒·品酒师等活动持续在全国落地开花,习酒的品牌竞争力和文化吸引力也将有望得到显著提升,并加速推动习酒向着“打造世界一流、受人喜欢的现代大型综合企业集团”的目标奋勇前行。

来源:微酒重庆富巢文化传媒有限公司

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